Şüpheli derecede düşük bir bedeli olan Waterford etiketli bir kadeh ve diğer Waterford parçalarından farklı bir his ve görünüm sizi asıl orijini konusunda şüpheli yapabilir. Ancak gerçek - Marquis Waterford, üreticinin orta halli markasıdır ve kristal pazarına girerken daha genç, orta gelirli ve çağdaş alıcılara hitap etmek için tasarlanmıştır. Waterford'un Alman, Portekiz ve Doğu Avrupa fabrikalarında üretilen parçalara temiz ve basit çizgiler hakim.
kredi: Paul Marotta / Getty Images Eğlence / Getty ImagesWaterford'un Marquis hattı çağdaş, daha az topuklu alıcılara hitap ediyor.Waterford Tarihi
1991 yılında pazar erişimini bir şirket olarak sürdürmeyi ve hayatta kalmayı hedefleyen Waterford, şirketin 200 yıllık tarihindeki ilk yeni çizgisi olan Marquis koleksiyonunu tanıttı. Marquis, Waterford'un ince kristaline benziyor, fakat kurşun kristal olmadığı için farklıdır - kristaldir, kaliteli, kurşunlu olmayan bir camdır. Marquis hattı birkaç parça ile başladı, ancak talep arttıkça koleksiyonun popülerliği de hızla arttı. Bugün, Marquis koleksiyonu çoğu mağazanın merkezinde ve önündeyken, geleneksel Waterford Crystal hala en iyi satıcı olmayı sürdürüyor ancak camın arkasında sergileniyor.
Üretim Teknikleri
Waterford kristalinin tarihi, son derece yüksek üretim standartlarına bağlılığı üzerine kuruludur. Usta kesiciler tarafından el ile hazırlanmış ve kesilmiş, yüzde 100 mükemmel olmayan bir Waterford parçası İrlanda fabrikalarından çıkmıyor. Marquis Koleksiyonu gibi daha az pahalı olan Waterford, ağızdan üflenirken ve elle kesilirken, kenarlara dokunarak geleneksel bir Waterford kristal parçasına göre daha az hassas bir kesim ortaya koyuyor. Kıç birbirine benzer olsa da, kesikler daha az karmaşıktır.
Piyasayı Anlamak
Marquis hattı tanıtıldığında, pazarlama danışmanlığı şirketleri tarafından eleştiriyle karşılandı, Haziran 1991'de New York Times'a hattın perakende satışa sunulmasından hemen önce bildirildi.
Bazıları Waterford'un amiral gemisi markasını düşürdüğünü ve pazarını sulandırdığını düşünüyordu. Waterford, büyük orta pazar Marquis hattını almaya başladığında yanlış olduğunu kanıtladı ve Waterford'u tasarımlarını genişletmeye teşvik etti. Mavi ve beyaz ambalajlar Marquis çizgisini belirtirken, Waterford kristali geleneksel gri sunum kutularında kalır.
Hattın Sonlandırılması
Waterford Crystal hiçbir zaman bir kalıptan vazgeçmezken, Marquis hattı farklı bir yönerge altında pazarlanmaktadır. Kapsamlı bir pazar araştırması hangi kalıpların popüler olduğunu ve portföyde kaldıklarını ortaya koymaktadır. Daha az desen veya rafta kaybolan çizgiler kesilir. Üretimi kesildikten sonra, ikinci pazar perakendecilerin raflarında birçok Marquis modeli bulunur.
