Kredi: IkeaHepimiz harika bir sokak mobilyası bulmaya rastladık. Bizim gibi bir şeyseniz, taze bir boya katından başka bir şey gerektirmeyen özel bir vintage parça veya Ikea'nın en yeni reklamı için yeni bir ampul keşfettiğinizde şansınıza inanamazsınız.
Yenilikçi İsveç perakendecisi bir kez daha, neredeyse tam tersi mesajı olan meşhur bir 2002 reklamının takibini, en yeni reklamlarında geri dönüşümün ve yeniden kullanmanın önemini hatırlattı.
2002 reklamında, bir kadın kırmızı yan masa lambasını bir çöp torbasının üstündeki boşluğa koyar, pencereden geçmeden önce eski lamba "izlerken" yeni bir modelle değiştirir. Reklamın sonunda, bir adam belirir ve izleyiciyi cezalandırır ve şöyle demektedir: "Birçoğunuz bu lamba için üzülüyorsunuz, ama delisiniz. Hiçbir hissi yok - ve yenisi daha iyi."
Şimdi, 16 yıl sonra, terk edilmiş kırmızı lamba, yeni hazinesini uyuyanlara, masa oyunlarına ve hikaye zamanına dahil ettiğini gösteren genç bir kızla yeni bir ev buldu. Spotun sonunda, 2002 reklamcılığındaki aynı adam ortaya çıkıyor, ancak bize lambanın hiçbir duygusu olmadığını hatırlatmak yerine, bu zamanı paylaşması için farklı bir mesajı var: "Bu lamba için kendinizi mutlu hissediyorsunuz. Bu değil çılgınca; şeyleri tekrar kullanmak çok daha iyi. "
Akıllı ticaret, şirketin bu yaz duyurduğu People & Planet Positive stratejisinin bir parçası. Girişimin bir parçası olarak, şirket yalnızca yenilenebilir ve geri dönüştürülebilir malzemeler kullanmayı ve insanların ürünlerini tekrar kullanmalarını kolaylaştıran hizmetler sunmayı hedefliyor.
Ikea'nın sürdürülebilirlik müdürü Lena Pripp-Kovac, “Gerçekten döngüsel olmak, insanların değişen yaşam tarzlarını karşılamak, ürün ve malzemelerin ömrünü uzatmak ve kaynakları daha akıllıca kullanmak anlamına geliyor” dedi. “Bunu gerçeğe dönüştürmek için, baştan başa tüm ürünlerimizi yeniden yapılandırılması, onarılması, yeniden kullanılması, yeniden satılması ve geri dönüştürülmesi için tasarlayacağız.”
Şimdi bu İsveç inovasyonu.
